Quito (Ecuador), 16 de abril de 2014. Lamentablemente el colectivo de adultos mayores es “casi invisible” para los grandes medios de comunicación. Y cuando en alguna ocasión son tenidos en cuenta, la imagen que aportan sobre los mayores contribuye a fortalecer los prejuicios sobre el envejecimiento y la vejez y a mantener los estereotipos negativos tan ampliamente extendidos sobre los adultos mayores.
Al igual que sucede en otros países de la región, en Ecuador los adultos mayores son percibidos con la idea recurrente de que no cuentan con un rol específico en la sociedad. Es más, cuando una persona llega a la vejez se la considera erróneamente improductiva o decadente.
En este contexto nace en el año 2010 “Palabra mayor”, un proyecto de comunicación, hoy convertido en Palabra Mayor Colectivo Ciudadano, iniciativa que busca visibilizar la realidad de los más de un millón trescientos mil adultos mayores ecuatorianos y contribuir a que todas las generaciones valoren la sabiduría y la experiencia de aquello y conozcan las aportaciones a sus comunidades. “Palabra mayor” es un espacio para aprender a envejecer, es un proyecto para defender los derechos de los mayores, para alentar políticas públicas en una sociedad para todas las edades, para promover una nueva imagen de aquéllos sobre la base de una percepción positiva del proceso de envejecimiento y de la vejez y la erradicación de prejuicios y estereotipos negativos.
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